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电视指南:由媒体内部人士发起,《电视指南》杂志和媒体内部人士共同策划《2019年剧集、综艺、纪录片、网络电影调研报告》,更详细、全面地展示行业面貌,客观勾勒行业趋势。今天,《2019年网络综艺行业调研报告》独家推出。

来源:《电视指南》杂志(国家广电总局局长),内部媒体参考

文/冯亚男

《2019年网络综艺行业调研报告》

垂直出圈,构建综艺创新共同体

与过去两年“爆炸性”网络节目不断涌现的行业生态景观相比,2019年国内网络综合市场整体呈现稳步发展,但也呈现出些许沉寂。与此同时,视频网站进入了新一轮结构转型时期,面临突破性进展和长远发展的关键命题。从宏观角度看,随着“一台一网”政策的逐步实施,不仅规范了网上综艺的良性发展,也对各种视频网站平台和制作机构适应新媒体环境、增强创新能力提出了一定的挑战。从微观层面来看,每个平台都测试了更多的垂直类别,如乐队主题、法律主题、商品综艺节目等。整体创新绩效显著。

衍生综艺成头部综艺标配,

同题竞争仍在上演

就节目数量而言,2019年在线网站总数与2018年基本持平,大部分热门综艺节目仍以养成和音乐节目为主。统计数据显示,2019年上半年有95个综艺节目播出,其中49个在网上。但表现更突出的是视频网站头上的各种项目,如优酷《以团之名》 《这!就是街舞2》、腾讯视频《创造营2019》 《明日之子3》、爱奇艺《青春有你》等。

显然,衍生品种已经成为头型品种的标准形式之一,数量相当丰富。其中,《中国新说唱2019》晶体年龄衍生程序《明日之子》 《明妹的日子》 《明妹闪光记》;《明日之子查房啦》衍生程序《吐槽大会4》;《吐槽吐槽大会》衍生程序《这!就是街舞2》 《这!就是舞者2》;《街舞茶话会2》衍生程序《中国新说唱2019》 《新说唱宝藏bot》 《说唱有新番2019》;《新说唱官方bot》衍生程序《潮流合伙人》 《下班啦!合伙人》;《潮流OOTD》衍生程序《乐队的夏天》;《乐队我做东》衍生程序《做家务的男人》 《不做家务做什么》;《男人的家务日记》衍生程序《妻子的浪漫旅行3》 《妻子的浪漫旅行3秘密版》等。

此外,2019年按次付费在线节目也在稳步发展。其中,付费综艺节目大多是基于关键综艺节目的延伸,如会员付费版、特许版、独家版、加码版等,形式多样。无论是衍生程序还是成员程序,它们的存在不仅是为了推广原有程序,也是为了帮助平台成员业务得到更新,甚至创造新的价值,实现三维发展和向多维度进化。公开数据显示,2019年第二季度末,爱知艺术的订阅会员达到1.005亿,同比增长50%。

事实上,对于同一主题的综艺节目一直存在竞争,2019年的表演相当引人注目和激烈。其中,乐队的主题音乐综艺节目《爱奇艺《妻子的浪漫旅行3狗粮小铺》 VS优酷《乐队的夏天》》;代理品种,腾讯视频《一起乐队吧》 VS优酷《演员请就位》等。虽然同一个话题的竞争必然会加剧行业内的竞争,甚至会让观众产生一定的审美疲劳感,但客观上也会产生一定的积极效果。单星文化副总裁陆伟认为,同一主题的竞争实际上是很难避免的。因为一旦某个程序模式被开发出来,市场本身就不能完全被一个程序占据。特别是对于平台来说,如果以前有成功的案例,那么说服客户就相对容易,这种主题类型相同的程序就更容易拥有市场。但优势在于,在同一主题的竞争环境下,它基本上呈现出一个共同的特征,而且绝大多数将完全被最成熟的大知识产权所占据。

垂直题材成创新“发源地”,

“剧综”实现借力互助发展新局面

2019恰逢新中国成立70周年,也是宣传思想工作的主线和重中之重。为此,各大视频网站也为礼物做了特别安排,主题丰富,形式多样。爱奇艺推出了特别设计的综艺节目《演技派》。该节目汇集了年轻中国人创作的创造性短片。从“中国新青年”与“国家”的关系入手,以年轻人独特的视角,生动形象地展示了70年前中华人民共和国成立以来社会生活的变化和成就。

腾讯视频自制品种

芒果电视和探索发现频道联合制作了跨国真人秀节目《我和我的祖国》,该节目的重点是从“一带一路”路线沿线的国家招募有创业理想的年轻人来中国体验他们作为国际学徒的职业生涯。此外,自制综艺节目《中国青年说·我和我的祖国》在第19季以双边交流的形式继续转型,从多个维度关注和分析00后青少年的成长生态。

纵观2019年在线综艺节目的整体发展趋势,特别是在主题类型上,似乎垂直于小观众的主题释放出更多的潜能,充分说明了当前“小即是大”的创作规律。就节目类型而言,可以说有多种类型和丰富的形式,如户外真人秀、脱口秀、美食、文化、体验、旅游、情感观察、体育竞赛、偶像培养、采访、音乐、时尚等。根据具体的创新主题和领域,可以分为更垂直细分的行业类型:乐队、演员、工作场所、健康生活、音乐童话、趋势管理、专业电子竞赛等。

据不完全统计,2019年将会有12个新的音乐在线节目,其中以乐队为主题的《伟大的细节》将会占据显著位置,这将使乐队的音乐和文化达到循环传播的效果,特别是针对特定的中国乐队,如新裤子、悲伤、面孔、刺猬、旅游团、青霉素、久联真人等。会被更多的观众所熟知。

此外,2019年第四季度表演综艺节目整体音量大幅提升,尤其是腾讯视频《功夫学徒》和优酷《变形计》平台的主打项目。中国社会科学院新闻研究所世界媒体研究中心秘书长冷松(Leng Song)认为,这也真正展示了包罗万象的多样性的可能性,尤其是影视资源的包容性,也是内容创新的积极尝试。

此外,综艺节目和影视也在2019年实现了资源交流,持续扩张的态势越来越清晰。一方面,表演多样性为演员产业生态的重新洗牌和发展带来了福音。另一方面,衍生自各种知识产权的影视作品也在不断受到考验,未来可能还有更大的发展空间。例如,源自芒果电视《乐队的夏天》综艺知识产权的互动迷你剧《演员请就位》,是每集由原创综艺班的嘉宾主演的“头号嫌疑犯”,演绎了一个“寻找真正的罪犯”的悬疑推理故事,可视为将综艺内容扩展到电影内容的有益尝试。

综N代仍占据网综市场头部地位,

“带货”或成新KPI考核维度之一

事实上,无论是电视综艺还是网络综艺,2019年最明显的情况是,综合氮一代仍然占据重要地位。综合考虑各种因素,未来稳定吸引投资的综合氮代将继续高举行业旗帜。此外,从内容创新方面来看,综合性的N代在线综艺节目也面临着更高的受众审查门槛,促使内容团队积极创新。在一定程度上,它加快了综合氮代计划的自我迭代和增长周期。iQiyi高级副总裁陈伟曾表示,《演技派》整个竞争体系的变化,包括场景和制作理念,都倾向于更加慷慨。特别是,在做这个节目时,回归文化本身也是回归到最初的创造状态。

公共数据显示,在线综艺节目广告市场保持快速增长,2019年上半年同比增长56.05%,环比增长20.09%。在线综艺节目的嵌入式广告数量同比增长15%,而同比增长2%。显然,网络广告品种的广告价值正在被广告商认可和增加。2019年,“带货”综艺节目成为行业发展的鲜明标志之一。它主要是基于吸引投资的外部压力。在一定程度上,内容层面的创新也开始逐渐考虑和探索新的商业回报模式。将来,它也可能成为评估内容团队的指标之一。

2019年“带货”综艺节目包括以消费为主题的草综艺节目《明星大侦探》、明星访谈节目《明星大侦探之头号嫌疑人》、民族草美

主流视频网站侧重不同打法策略,

“后来者”释放潜在竞争力

“科技创新”之爱奇艺

艾奇艺术不断针对青年文化和垂直领域进行探索,涵盖偶像形成、青年社会观察、创新音乐、时尚管理、时尚转型等方面。从《中国新说唱2019》 《口红王子2》 《花花万物2》 《Beauty小姐2》 《爆款来了》 《这就是创始人》到《青春有你》等。可以看出,《爱奇艺》两大内容的战略布局是垂直主题的普及和传播,以及青年力量和文化的不断布局和培养。

此外,爱奇艺不断探索和发现技术创新。2019年7月,iQiyi发布了IVP互动视频制作插件(简称IVP插件),这是一款直接与非线性编辑软件集成的互动视频制作工具。插件与视频编辑过程深度集成,支持创作者在编辑软件中直接创建、编辑、预览和导出交互式视频,从而实现交互式视频的“零阈值”编辑。

“不负好时光”之腾讯视频

腾讯视频专注于各种内容的均衡分发。从内容价值出发,全方位创新节目,包括公益类《我是唱作人》、偶像培育类《乐队的夏天》水晶时代、情感观察类《中国新说唱》 《潮流合伙人》、脱口秀类《忘不了餐厅》 《创造营2019》。体育类《明日之子》 《女儿们的男朋友》、音乐类《心动的信号2》、工作场所类《亲爱的,结婚吧!》 《脱口秀大会2》等。将重点放在年轻观众的主要用户群体上,以有效吸引他们并保持他们的注意力为目标。

“调整再出发”之优酷

2019,优酷在品种层面的布局聚焦于测试新品种的泛人文主题,这表明优酷已经升级并在在线综合游戏中找到了自己的位置,进入了相对稳定和成熟的发展阶段。优酷的人文系列《吐槽大会4》 《极限青春》 《篮板青春》 《合唱吧!300》 《知遇之城》在综艺节目中的认知度和品牌价值在一定程度上越来越突出。此外,尝试街舞类别、乐队主题、演员行业、电子商务购物等。或多或少与趋势文化相结合,而趋势文化本质上也包含着影响年轻人的潜力。

“天生青春”之芒果TV

芒果电视凭借其年轻的背景,已经逐渐为制作在线全息图做出了巨大的努力。其对视频网站“在线全息游戏”的参与也开始增加。它甚至已经在在线全息图行业形成,英美烟草凭借其自身的多样化资源和自控能力在世界上占据主导地位。具体来说,IP综艺节目《我和我的经纪人》和观察慢综艺节目《演员请就位》都是一年两季制作,赢得了良好的声誉和流量表现。在综艺创新方面,我们还尝试了真人解密体验秀《令人心动的offer》、减肥生活观察真人秀《一千零一夜第四季》、蜂蜜怀孕生活真人秀《圆桌派第四季》、新户外旅游综艺节目《豫见后来》等。

此外,搜狐视频、西瓜视频、B站等“后来者”也在规划自己的内容矩阵,并将在未来改变内容平台的新结构和新站点。搜狐公司董事会主席兼首席执行官、搜狐视频CEO张朝阳曾表示,2019年搜狐视频不仅将继续其自控战略,增加自控剧和自控节目的投入,还将推出媒体自控制作长视频和短视频的“双引擎战略”。除长视频外,推动PGC、教资会和vlog自媒体短视频的发展,努力成为高质量的垂直平台。

颤抖的张南总统曾经说过:短片的发展超乎想象。据估计,到2020年,短视频行业每天活跃的用户总数将达到10亿。西瓜视频作为中国最大的PUGC短视频平台,已经进入国产综艺节目领域,打造移动本土综艺节目IP,覆盖多个长综艺节目和微型综艺节目。其中,微型综艺节目如《青春京剧社》 《明星大侦探5》 《妻子的浪漫旅行》 《女儿们的恋爱》 《密室大逃脱》 《哎呀!好身材》等。

2019年10月,北京站副董事长兼首席运营官李来在ADtalk营销大会上宣布了北京站的重要数据:目前,其平均每日视频播放量为5.86亿,平均每月用户互动量为18亿,使用时长为78分钟。此外,还形成了与电视平台合作的新模式。双方共同推出定制节目,如由浙江广电集团乙台和民生休闲频道联合推出的《新生日记》、湖北卫视联合推出的《我最爱的女人们》等。

培养人才注重强强联合,

中心制和工作室制成主流模式

与电视平台重塑人才培养和激励机制相比,视频网站

在2019年爱奇艺世界大会上,正式宣布了3个中心和21个工作室。其中,陈伟和车车负责节目制作中心。2019年代表作品为《一路成年》 《少年可期》。蒋斌负责项目开发中心。他主要负责的项目包括《小小的追球》 《丹行线》等。此外,还有喜欢体育综艺节目的眼镜店。然而,三个主要的节目中心和21个工作室在各自的领域和类型上进行了多项创新。此外,对于主要的S级项目,多个工作室通常一起工作。

爱奇艺:3大中心和21个工作室

2019年3月,腾讯PCG(平台与内容企业集团)内部宣布,腾讯视频旗下的影视制作部门企鹅电影(Penguin Film)将被取消,并分别更名为剧本内容制作部门和剧本内容制作部门,分别对应戏剧和综艺节目业务,所有综艺节目团队包括天翔工作室和天马工作室,包括剧本内容制作部门。在综艺制作中,腾讯视频采用项目经理制,即腾讯视频作为平台方,主要负责检查和操作,具体制作环节移交给优秀的节目制作团队,如与实力文化合作推出的文化节目《我和哥哥们》 《真话!真话!》、与何新媒体合作推出的《别人家的公司》、与小果文化合作推出的喜剧节目《三宝中游记》、与哇哈哈哇联合打造的《bilibili@黄金眼》等。

腾讯视频:UnScripted内容制作部负责综艺业务

在节目编排方面,优酷更善于汇聚优秀人才,充分发挥最大的创新价值和效果,特别是与商业运营水平高的成熟公司合作,不断制作许多品牌节目。如《非正式会谈5》 《中国新说唱2019》、《我是唱作人》、《潮流合伙人》、《青春有你》、《小姐姐的花店》、《一本好书》、《见字如面》、《幸福三重奏》、《我们是真正的朋友》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》、《明日之子》等。

优酷:与优秀外部团队进行长线合作

芒果电视采用独立演播室系统。据了解,截至2018年10月,芒果电视共有11个制作团队,其中包括8个节目制作团队和3个独立的制作工作室,如何晨领导的早期包厢合作室。具体来说,何晨的团队,代表《这!就是街舞》 《这!就是原创》 《一起乐队吧》;李天团队,代表《火星情报局》三季,《演技派》;单丹霞团队,代表《这!就是灌篮》 《花花万物》;严吉的团队,代表作品《明星大侦探》等。

总之,对于内容创作者来说,放弃创新或放弃死亡也许是他们心中最真实的愿望和追求。特别是对于不可预测的在线综合市场,创新不仅需要专业知识和技能,还需要勇气去面对各种外部声音。但更重要的是,它给你自己和你的团队一个满意的解释,这也是内容创新的痛苦和快乐。

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分类: 综合