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人类社会自然具有移情作用。

我相信每一个看过戏剧的人,尤其是女性,都会或多或少地扮演情境角色。看这部戏时,人们把自己想象成肖申克、钢铁侠或川岛千寻和斯佳丽。他们的情绪随着角色的经历而波动,他们笑、担心、紧张、流泪、叹息。

十多年前,奥黛丽·赫本因在1961年电影《蒂芙尼早餐》中扮演的角色而著名的黑色小礼服在伦敦克里斯蒂拍卖行以467,200英镑的价格售出,创下电影服装的新纪录。这一价格表明,在移情效应的积累下,影视知识产权资产具有广阔的娱乐经济前景和商业价值。

在家是什么样的?

改革开放41年来,视频综艺节目承载了几代人的悲欢离合。

无论是30多年前收藏《蒂芙尼的早餐》外国画作,还是20多年前用家里的蚊帐制作《白娘子》的面纱,或者是淘宝10年前买下朱桓公主旗帜的同一风格,或者是我们用子弹屏幕写下我们的人生观,加上《上海滩》贵宾戏剧等等。最后一个环节似乎不见了,即周润发——在闲置资产本身被丢弃时感到不满意的许文强帽,赵雅芝的白色女士头饰,赵薇燕子的旗帜,或吴竹叔叔的眼罩布,在粉丝眼中,这些都可以简单地传递下去。

算上近年来一些有影响力的影视作品,无论是已经成为主要国家文化出口标志的白华子(从《庆余年》年起),还是被誉为第一部国产科技杰作的《花千骨》年。演员拍完戏后,剧中的道具被放在架子上,然后放进仓库。然而,中国的许多影视基地,如象山影视城和横店影视城,都不得不为这些笨重的道具腾出大量空间,并指派专门人员来管理,除了一些戏服可以由下一个制作团队回收。各种各样的情况都是无法形容的麻烦。

一根鸡肋,宝贝。对于电影来说,场景建设和道具投资成了一次性支出,无法回收。对于粉丝和收藏家来说,没有渠道“获得”这些原始道具。当

   《流浪地球》 启示录:边追剧边追道具

进入21世纪20年代时,情况略有变化。

近日,优酷独家热播剧《鹤唳华亭》终于有了大结局,该剧改编自薛文亮的同名知识产权小说。

《鹤唳华亭》从细节上描绘了宋代的优雅风度。剧中的柳树拍摄、熏香、加冕仪式和泡茶等场景充分还原了历史事实。女主人卢文熙似乎已经走出了宋代仕女画。男主人小丁权的克制和得体形象让郭峰的粉丝们可以在网上追逐道具。

许多观众说他们对剧中的服装和仪式设计印象深刻。

这部沿用宋代礼制的制作精良的年度剧一旦推出,男主人的命运将成为焦点话题。“小丁权不哭”也成了网民追求这部剧的驱动力。

1月初,《鹤唳华亭》主要演员所穿的戏服以及葫芦、手炉、茶壶等精美的器皿道具在自由鱼展上销售,这吸引了这场追逐剧的粉丝们的密切关注,并在终曲前夕将这场追逐剧的粉丝们的热情再次推向高潮。

许多粉丝留言说,他们希望通过参与活动留下真正优雅和有益的东西,并留下一个想法。一些用户回忆起《宝贝》下相应剧集的场景和台词,而另一些用户则简单地留下一条信息,当剧情中男主持人是女主持人时,抓住金钗。

这是什么意思?

意味着大量电影和电视资产拥有新的现金实现渠道,并可能拥有极高的溢价空间。

电影资产有溢价,这是一个惊喜;数千万的影视资产开辟了一个万亿级的闲置经济市场。

这是上帝对高质量知识产权创造者的最好奖励。

   2020年,影视道具资金变现的春天

不是微博,不是聊天,不是小红书。为什么它是一条游手好闲的鱼?

作为阿里巴巴的闲置交易平台,闲置鱼早已被网民们称为二手交易。

游鱼的口号是“让你的游鱼游泳”。因为所有的事情都可能是空闲的,

在用户层面,似乎一夜之间,许多经常吃闲鱼的人发现明星们在卖闲鱼。他们甚至发现游鱼开始在《鹤唳华亭》英里处打破白前的云扇,在《三生三世十里桃花》英里处打破易烊千玺的道袍,在《长安十二时辰》英里处打破邓伦的复制品,在《长安舆图》英里处打破杨紫的清代紫色陶罐,等等。

影视原版道具本身即是收藏品,某种程度上也是奢侈品.这些影视剧独特的“闲置物品”不仅满足了用户的好奇心,也为制作人、发行人和资本提供了一种打破游戏的新方式。

   在闲鱼,这种以“物品”为维度、以特色道具宝贝为载体、由兴趣社群实体交易做背书的模式,既能在供给侧推动变革,又能从娱乐IP持有方直接争取到吸睛的独家资源(包括但不限于明星服务路),还能在需求侧加速IP进入能量变现通道,多方因素的加持下打通闭环,就能瞬间聚拢起最真实的人气,并获知粉丝真实的消费意愿和消费潜能。

   无疑是仙游的核心特色,它不同于其他主流娱乐知识产权营销平台,也足以证明仙游未来在娱乐知识产权营销领域发展的潜力。此外,sinecure将来可能会与阿里部门的其他品牌合作(我可以想到优酷、阿里宇、淘宝电影、大麦等。)甚至跨平台(如爱奇艺、腾讯视频等)。)通过粉丝福利体验,为用户提供专属权益和为合作娱乐知识产权提供更多影响力收益的可能性。

随着各类娱乐消费者的品味变得更加成熟,结构也变得更加多样化,在这个阶段,如果网络营销人员想要打造一个娱乐知识产权,希望这个娱乐知识产权能够进行长期、积极、持续有效的运作,他们肯定会面临娱乐知识产权营销模式不断创新的问题。

   “两微一抖”外,新的娱乐宣传平台

2019年,由雷佳音、易烊千玺和热依扎主演的爆炸性古装剧《上新了故宫》选择在免费鱼平台上销售。12小时(24小时)内24款“长安质地”的独家独家产品,引起了歌剧迷的热烈追求,慈善义卖直接成为当天各大社交平台上讨论的热门话题。慈善义卖甚至受到了共青团陕西省委官员的表扬。在闲置的鱼平台的帮助下,《韩熙载夜宴图》在一天结束的时候又向前迈了一步,把它铺得更加细致,质地更加丰富。

   不难看出,IP选择在闲鱼交易闲置资产的时机,恰恰是自身宣传的关键节点.这些知识产权显然拥有优秀的制作水平、高素质的节目团队和市场声誉,并通过“两微一抖”等营销渠道得到充分推广,积累了娱乐知识产权自身拥有的看电影/电视剧/看电影的粉丝规模。就宣传而言,热门搜索、热门列表、大V私人领域的代言、矩阵公开号码的支持、搞笑图片、短片模仿以及与主要路演的互动都是流行的娱乐营销方式。

然而,闲置鱼与电视综艺节目IP的合作模式可能是助力IP进一步释放它的效益潜力、放大它的影响势能,撬动核心用户参与互动,由此成为IP宣传和营销的一处新阵地。

无论是《花花万物》 《长安十二时辰》这样的良心系统,还是《长安十二时辰》 《长安十二时辰》这样的先锋综艺节目,闲置资产交易的首要前提和核心立足点都是以“独家”、“绝版”和“单独”宝藏为载体,并以用户为“替代感”进一步凸显和扩大最能让观众记住的知识产权部分

从这一点来看,这些知识产权也可以利用闲置鱼类,从更深入的角度进一步扩大其知识产权影响的范围:例如,基于闲置鱼类的利益共同体属性,它们可以利用社交网络中核心粉丝群体的主动繁殖能力。或者,通过破纪录的免费鱼类销售和公共福利回溯等。扩展以创建更多更新的社交主题效果。

在这个有抱负的人在娱乐行业探索新思想的时代,除了“两微一抖”之外,闲鱼还有很大的潜力,这是一种鲜艳的颜色。

借用《鹤唳华亭》,有一句经典台词——引自南宋鲍照的辞赋:“丹池听得清,舞飞至金阁。鹤,实际上是一种猛禽,能打败鹰”。

今天,可以肯定的是,闲置的鱼上已经有了“鹤”。

因此,视频品种知识产权可以作为一条闲置的鱼来争夺它。

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分类: 综合